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      小紅書7月漲粉排行榜發布:他們都是怎樣運營小紅書的?

      卡思數據  yunying閱讀:1029贊:02022-08-17

      小紅書7月漲粉榜已出,我們先一起看榜:

      整體而言,相較6月,小紅書7月的內容生態更有生機,TOP20的漲粉量級都在20W以上。其中明星@趙露思 因古裝劇《星漢燦爛》的熱播,迅速擴大聲量,小紅書賬號新增粉絲97.06W,問鼎7月漲粉榜榜首。

      此外,除平臺官方號后,搞笑博主@Thurman貓一杯 以44.83W的漲幅,再次成為小紅書博主中的月漲粉冠軍,劇情達人@丁鄭美子 與搞笑科普博主@俏佳人xxx 則是以近40W的成績分列榜單第二三名。剩余賬號中,有10 個賬號的增粉量在30W-40W之間,7個賬號的增粉量在20W-30W之間。

      從上榜賬號類型來看,共覆蓋了劇情、美食、知識、萌娃、美妝、探店、變裝、明星等7個品類,其中劇情/搞笑賽道共有包括@Thurman貓一杯、@丁鄭美子、@歐文浩@潘姥姥@奧黛麗厚本@原來是舅先生@鄭麗芬er在內的7個賬號上榜,延續了近期劇情博主在小紅書內容生態中的強勁勢頭。相比之下,其余品類則分布得較為平均。

      值得關注的是,與6月相比,7月漲粉榜中的博主重復率達到55%(11名博主同時登上6月、7月漲粉榜),從中一方面可以看出“老”博主的生命周期在小紅書上相對較長,另一方面也意味著“新”博主冒頭的概率相對較低。

      接下來,我們將對其中部分賬號,進行一些更加細致的分析。

      @俏佳人xxx “律政佳人”一邊科普,一邊搞笑?

      @俏佳人xxx可謂是本期漲粉榜中的最大黑馬。主頁的個人介紹中,博主對自己的個人評價是:本來搞普法的,后來變成了搞笑的。

      目前在該賬號中可以看到的第一支作品,是博主于今年3月14日發布的一則講述自己面試經歷的視頻。視頻中律所HR的“你的學校是什么技校?”“我們只招一本?!薄澳闫诖男劫Y是怎樣的?我們只能給到2800?!膘`魂三問,讓廣大打工人心中為之一震。

      而博主本人也“不甘示弱”,在視頻中狠懟了一番“用你的十二指腸想一想,技校哪有法學專業?”“我祝你全家健康?!薄澳阗嵙艘话偃f是要跟我分嗎?”幾番硬核回懟讓人直呼過癮。

      特別是在視頻最后,博主說到自己在回家路上越想越不爽,就在腦子里面跟HR吵架,各種反駁,辯得對方啞口無言。結尾一句“嘿嘿,很舒服”,讓不少網友也隨之感嘆:我也腦補了,很舒服。

      圖源:@俏佳人xxx 小紅書賬號截圖

      從眾多粉絲的評論中,不難看出這位博主在搞笑上的天賦。@俏佳人xxx在賬號后續發布的作品上,也愈發注重起了自己內容的娛樂性。

      大學畢業后,他的作品主題從生活日常變為了工作日常。

      《離譜的法律咨詢》系列,搜集網友們無厘頭的“法律問題”,配上近期大熱的大眼蛙濾鏡,有一種別樣的喜感,也引發了粉絲與其互動的高潮,大家紛紛在評論區留下了更多的“奇葩思考”;

      《離譜的律所實習》系列,則是從“職場新人”的角度出發,和大家分享自己在工作中遇到的種種無語事件,但是因為博主本人略顯成熟的長相,搭配整齊的西裝三件套,讓職場新人這一身份有種奇妙的反轉。

      圖源:@俏佳人xxx 小紅書賬號截圖

      賬號最近大火的一條作品是《第一次坐牢是什么體驗》,主要講述了朋友在新疆坐牢的經歷。

      故事中,監獄大哥面對博主朋友“我是第一次坐牢,不太熟練”的疑問,回答到:“你連坐牢都不會???看你的面相我以為你是一個好苗子,不過你只要腳踏實地,跟著我混,一步一個腳印,一定會成功的?!币皇菆鼍安粚?,活生生一幕職場大佬調教新人的場景,讓人啼笑皆非,這種奇怪的故事氛圍,也幫助該支視頻獲得了20.4W的點贊。

      因為這種忽正經忽搞笑的視頻風格,與常年和“法外狂徒”斗爭的羅翔老師有異曲同工之妙,有網友建議他改名“啰翔說邢法”,加入ESO組合。

      總地看來,@俏佳人xxx 的走紅,主要是因為其一本正經的搞笑風格。視頻中的主角,總是穿著整齊的西裝,用最正經的表情,操著一口廣譜講法律搞笑段子,重重反轉下收獲了更多網友的喜愛。

      除此之外,@俏佳人xxx的視頻,或許也能給想要入局短視頻的普通人帶去一些經驗??梢钥吹?,博主的視頻內容均是來源于自己的生活與工作,但卻在短短一月內收獲了40W粉絲的喜愛。善于發現生活中的趣味日常、并學會對其進行視頻化的包裝與表達,就有可能在短視頻領域中占據自己的一席之地。

      @正義的寶妹 7分鐘妝容全拆解

      小紅書美妝還能卷出什么花樣?

      如果說@俏佳人xxx 是本次漲粉周期中,飛速成長的代表人物,那么@正義的寶妹 則向大家展示了什么叫厚積薄發。

      該播主進入小紅書的時間很早,就目前能瀏覽到的內容來看,早在2018年就發布過一篇海淘相關的筆記。前期,她的賬號內容比較豐富,涉及購物分享、旅游吃喝、穿搭妝容等等多個賽道。這也導致了賬號早期的定位并不精準,各個筆記之間的熱度差異很大。

      能夠在一個月內漲粉30W的關鍵性因素,可能在于她于7月8日開始的系列作品《刷到這條視頻……你離學會xx就不遠了??!》,截至目前,這四條題材類似的作品,點贊從2.5W到29.1W不等,遠超賬號平均水平。

      圖源:@正義的寶妹 小紅書賬號截圖

      以該系列點贊數最高的底妝篇為例,我們一起來看看這篇美妝筆記有哪些過人之處:

      從筆記選題來看,相較其他,底妝是每個人化妝時都無法省略的步驟,這就擴大了內容的受眾群;“學會”二字,又將目標群體直指剛開始化妝的新手小白,可操作性顯得更強。

      從表現形式來看,一個很大特點是,封面采用了”之前&之后“的對比封面,不僅能起到給用戶帶去視覺沖擊,肯定化妝的重要性,認可博主化妝技術三個作用,還能夠讓用戶一秒自查,判斷自己的化妝手法是否會造成相似問題,了解這條視頻是否對自己“有用”。

      此外,整支視頻劃分了8個模塊,從護膚、防曬、妝前乳、遮瑕、粉底、提亮、定妝7個步驟一一講解,干貨滿滿,每一Part都有明顯的標注,用戶可以按個人需求挑選觀看,彌補了這類視頻時長過長的問題。因此,即使這支視頻長達7分20秒,依然取得了很亮眼的成績。

      從博主話術來開,開頭一句“這是不是你畫的妝,什么都畫了,顯老顯臟不好看”直擊用戶痛點;結尾又表達了自己對于化妝的看法,提醒大家不要過度”容貌焦慮“,正能量十足。

      圖源:@正義的寶妹 小紅書賬號截圖

      可以看到,整支視頻的講述節奏,遵循了痛點吸引、干貨講解、主旨升華三個步驟,讓觀眾在學到技能知識的同時,也舒緩情緒放下焦慮。

      當然,除了這條視頻外,@正義的寶妹 對自己帳號的經營還有很多可取之處。

      首先,在賬號首頁及多支視頻的講解中,都明確指出自己”化妝學校畢業“的專業身份,增加用戶信任感,提升個人能力權威性;

      其次,采用原相機自然光拍攝,化妝流程詳細真實,可還原度高,并且,這一特性,還很好解決了早就"苦濾鏡過美"的小紅薯們。

      其實,美妝賽道作為小紅書社區的熱門賽道,在內容生態中始終扮演著舉足輕重的角色,早已是不可舍棄的“社區基石”。

      但同樣的,眾所周知,美妝賽道一直處于競爭激烈的紅海領域,想要從中脫穎而出,創作者們也是各出奇招,卷無止境。

      從早年的逆襲劇本、口播講解、種草測評,到現在的強反差對比、情景式美妝,大浪淘沙后,美妝賽道勢必朝著更加真實、專業的方向發展。

      卡思在觀察了近期站內的多篇熱門美妝筆記后,總結了以下幾個美妝內容趨勢:

      第一、產品“成分黨”盛行。早C晚A、玻色因、神經酰胺、煙酰胺等等關鍵詞,用戶搜索熱情只增不減。

      第二、強調化妝前后的反差對比,手把手教學“一鍵全妝”。很多筆記都做到了在一篇內容中“海納百川”,把化妝過程中的每個細節,從化妝工具、化妝產品到化妝手法、化妝步驟,向粉絲一一展現,幫助大家“一鍵全妝”。

      并且,創作者們也想出了各種方法,來強調化妝的重要性與神奇性。比如@正義的寶妹 的有效化妝&無效化妝對比,@勇仔leo的強烈色彩對比,以及左右臉不對稱化妝對比等,都有不錯的效果。

      圖源:@勇仔leo 抖音賬號截圖

      第三、挖掘美妝新產品,研究化妝新手法。相比曾經常被提到的通勤妝、日常妝,如今的美妝博主們總在研究更多新妝面,使用更多化妝手法,因此也誕生了很多新的產品,如啞光高光、腮藍腮紫、臥蠶筆等等,這些曾經我們覺得很“離譜”的單品,早就搖身一變成為美妝界的新寵兒。

      以上就是我們對小紅書7月漲粉榜的分析。下個月小紅書社區還會出現怎樣的內容黑馬?我們拭目以待。

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