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      導購電商上市公司年報PK:什么值得買,返利網哪家更賺錢?

      網經社  牛選知識運營閱讀:254贊:02022-05-18

      一家歡喜一家愁,在2021年消費行業整體疲軟的大背景下,返利網各項業績均呈現下滑趨勢,但什么值得買卻實現了營收和凈利潤的雙增長。

      導購電商上市公司返利網(600228.SH)和什么值得買(300785.SZ)相繼發布2021年年度財報。對此,網經社對上述兩家導購電商上市公司的財報進行分析解讀。

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      返利網:2021年度營收4.95億元 同比下降1.54%

      4月30日,返利網數字科技股份有限公司發布2021年年報,公司2021年1-12月實現營業收入4.95億元,同比下降1.54%。

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      歸屬于上市公司股東的凈利潤為8549.53萬元,同比下降37.46%,每股收益為0.1101元。經營活動產生的現金流量凈額為3129.6萬元,同比下滑70.84%。

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      從細分業務來看,2021年返利科技的導購服務、廣告推廣、平臺技術服務業務毛利率均有所降低。以主營業務導購服務來說,營收為2.75億元,同比下降28.84%,毛利率為68.94%,同比下降5.08個百分點。在廣告推廣業務上,其營收在2021年達到1.1億元,同比增長30.66%,毛利率為60.34%,同比下降10.55個百分點。

      而平臺技術服務業務營收為4388.50萬元,同比上漲162.07%,毛利率為48.36%,同比減少27.25個百分點。其他產品及服務營業收入為6622.23萬元,同比上漲326.37%,毛利率為48.87%,同比減少41.24個百分點。

      什么值得買:2021年營收14.03億元 同比增長54.26%

      4月26日,值得買科技正式發布2021年年度報告。報告期內,公司實現營業收入14.03億元,同比增長54.26%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.79億元,同比增長14.50%。

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      2021年,作為公司核心業務的消費內容社區“什么值得買”實現收入10.45億元,同比增長25.72%,在整體營業收入中的占比為74.48%,而新業務則實現收入3.58億元,同比增長357.20%,占比從2020年的8.61%大幅提升至25.52%。

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      從細分業務來看,2021年,值得買科技的信息推廣和互聯網營銷收入占總營收比重共計81.46%,分別為7.6億元和3.8億元,而運營服務費用、商品銷售和品牌營銷收入均有所增長,其中商品銷售收入為5041.5萬元,同比增長3.59%。

      在客戶方面,值得買科技2021年電商客戶收入占營收比重有所下降,由去年的65.1%下降至47.22%,收入達6.63億元,同比增長11.88%。而品牌商收入增幅明顯,同比增長133.34%,占比提升至52.78%,為7.4億元。

      在用戶端,什么值得買App注冊用戶數為2247.7萬人,同比增長38.14%,月平均活躍用戶量為3738.91萬人,同比增長11.16%,用戶平均每日啟動次數同比下滑3.48%。

      什么值得買全年營收超返利網近10億

      2021年,在消費行業整體疲軟、疫情防控常態化的背景下,返利網各項業務的的毛利率均呈現出下滑的態勢。同年返利網實施了重大資產重組,公司主營業務轉變為第三方在線導購等商業服務業務。返利網積極推進重大資產重組后續工作,妥善完成控制權變動、管理層交接、資產交割、股份發行等相關事項,實現了公司重組的平穩過渡。但還是因為互聯網電商平臺投放減少、互聯網消費偏好變化、行業競爭加劇、公司加大戰略轉型投入等的影響,返利網的經營情況相比去年同期有所下滑。

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      但在這樣的大環境下,值得買科技依然實現了既有業務的持續穩健增長,以及創新業務的快速成長。2021年3月,值得買科技推進了公司戰略升級。在新的戰略指引下,值得買科技在繼續強化消費內容社區“什么值得買”核心競爭力的同時,不斷圍繞消費內容、營銷服務和消費數據等方向,重點推進了消費類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務、代運營服務、品牌營銷服務、消費數據產品與服務等新業務的孵化。一方面擴大了值得買科技的消費內容在全網的影響力,為更多消費者提供了高效、精準、專業的消費決策支持,另一方面也以更多元的方式滿足了品牌和其它組織的營銷訴求。

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      2021年,“新業務”在收入結構中的占比,從2020年的8.61%快速提升至25.52%,足以說明,值得買科技“以消費內容為核心”的多元化戰略轉型,已經初見成效。除了什么值得買、返利網,其他導購電商還有唯享客、省錢快報、卷皮網、惠省喵、慢慢買等。

      網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,返利網無論是營收還是凈利潤,都跟什么值得買都有差距,返利網營收凈利潤雙降,什么值得買雙增。另外凈利潤這塊,凈虧損同比下降近四成,這無疑會打擊到投資者對其的信心。

      什么值得買的營收變動主要是消費內容社區,“什么值得買”內容生態的完善,加上公司在營銷服務版塊深入布局帶,進而推動收入增長,返利網營收體量遠小于什么值得買,從長遠來看,什么值得買的發展趨勢要好于返利網。

      標簽:

      作者:牛選知識運營

      來源:網經社

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