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      全球消費電子市場將達到1.11萬億美元,哪些類目最暢銷?

      雨果網  牛選知識運營閱讀:118贊:02022-05-16

      根據Statista預測,2023年全球消費電子市場規模將達到1.11萬億美元。

      消費電子作為跨境電商行業“常青”類目,一直保持著穩定向上的發展態勢,尤其是在近年來移動端轉型顯著,對消費電子有著高需求的東南亞市場。

      因此,具有高增長、高利潤、高潛能的消費電子類目也成為了跨境電商賣家們追尋的“寶藏”。

      以電商平臺Shopee為例,平臺內滿足這三個特征的類目具體有以下表現:

      高增長:重點站點較去年同期有大幅度增長。

      高利潤:較傳統優勢品類,凈利潤率接近翻倍。

      高潛能:緊隨平臺發展方針,是賣家高收入站點的“掌上明珠”。

      讓我們一起深挖下面這些“寶藏”子類目,還有哪些商機在等著你!

      “寶藏”類目一——手機配件

      據Canalys 發布的數據顯示,2023年全球 5G 智能手機出貨量將達到 7.7億部。隨著全球智能手機銷量的增長,消費者對于手機配件的需求也日益增大。

      作為電子品類單量最大的類目,手機配件在2021年漲勢可觀,每年的4-5月銷量都會超過前一年11-12月的平均水平,其中線材/配件/充電寶以及殼膜類最為火熱。

      在東南亞不同站點中,當地消費者喜愛的手機配件風格款式則不盡相同:

      新加坡/菲律賓:商務風

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      巴西/馬來西亞:簡約風

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      泰國:可愛風

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      墨西哥/越南:小清新+可愛風

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      盡管不同站點的喜好風格不盡相同,但賣家在運營手機配件的過程中仍然可采用以下幾點運營技巧:

      選品方面,手機配件品牌熱銷型號采用“一盤貨”策略+細微的差異化策略。差異化的新支點則在于品牌自主設計+二次加工。以手機殼的生產為例,素殼采購后,品牌在對圖案+配件的自主設計和采用不同的工藝進行加工時,加入絲印浮雕、油層滴膠等元素,最后再由人工安裝配件。

      運營方面,組合銷售可以有效提升客單價。在Shopee各站點手機配件的平均客單價中,巴西站點最高,菲律賓和馬來西亞其次。另外從購買情況來看,菲律賓、馬來西亞、泰國站點的消費者會傾向于一單多件購物,賣家可采用組合銷售、加購優惠的營銷策略。

      目前手機配件類目表現最好的出單營銷方式是付費廣告,且有逐漸上升的趨勢;秒殺和廣告在大促期間的出單效果更好。

      以佛山某手機殼賣家為例,其2021年7月入駐Shopee后,以越南站點為主陸續鋪設5個站點。作為工廠型賣家,他在供應鏈上有天然的成本優勢。前期日常上新配合廣告測款,打造出兩款全站低價引流款,并進行長期投入、持續引流。

      經過一段時間的運營,該賣家每日單量實現翻倍增長,尤其是大促期間,日均單量增長100%,廣告ROI達6%。如2021年12.12大促當天,該賣家的單量突破4000。

      “寶藏”類目二——耳機

      目前,東南亞消費者日常使用的耳機類型主要有無線耳機、有線耳機、耳機配件。其中,越南、菲律賓、馬來西亞市場是耳機類目賣家可以重點關注的市場。

      無線耳機和有線耳機的馬卡龍色系熱度較高,如下圖的馬卡龍色和品牌、運動風格更受消費者的喜愛。

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      耳機配件熱銷產品,如耳機收納盒、耳機收納綁帶、耳機殼等,熱銷元素更多是可愛風。

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      賣家們還可將耳機配件與耳機進行搭配售賣,達成1+1大于2的效果。

      “寶藏”類目三——智能穿戴

      智能穿戴類產品主要分為智能手表和手表配件兩大類。在Shopee平臺上,智能手表的價位區間較大,給賣家的選品空間也較多,重點可以關注兒童智能手表,和功能性強、具備藍牙和防水功能的智能手表。

      另外,手表配件則主要跟著手表型號走,熱賣材質多集中在多彩的硅膠表帶。近期,一些品牌智能手表配件以時尚性較強的表帶元素正在持續走俏,比如尼龍編制、絲綢、可愛印花、ins風等等,深受消費者喜愛。

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      相關數據顯示,2021年第一季度全球可穿戴設備總出貨量創下歷史新高,首次突破1億,同期增長了近35%。

      一位來自深圳的3C賣家主打智能穿戴產品,則品嘗到了這波紅利。

      據了解,賣家2021年9月入駐Shopee,并開設7個站點,近三個月日均銷量便達到600+。據Shopee運營經理透露,首先該賣家自身擁有供應鏈和成本優勢;其次,其日常上新同步廣告測款,以引流款配合店鋪積累銷量評分,帶來3000+的粉絲增長數,并持續生成訂單轉化;最后,在積極參與平臺活動的同時,持續投放廣告并優化店鋪表現,最終使店鋪訂單月增長高達20倍。

      “寶藏”類目四——影音和其他配件類產品

      受全球疫情影響,不少人居家過程中使用影音產品的頻次更高,同時對產品的音質及功能的完善度要求更多。相關數據顯示,在2021年第一季度,中國主要電子音響產品出口達81億美元,同比增長近44%。

      目前,在Shopee平臺上的熱銷影音類目主要體現在音響和播放器,其中比較熱賣的產品包括公模藍牙音箱以及擁有鬧鐘或其他輔助功能的音響。

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      除此之外,在疫情期間人們為了打磨時間,對于電競游戲的需求也出現增長。因此,游戲相關的配件熱賣趨勢也在上升,主要以游戲手柄和手游配件為主。

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      “寶藏”類目五——電腦配件及家電

      在消費電子類目中,電腦配件及家電類目可謂是最能滿足賣家高增長、高利潤、高潛能需求的細分類目之一。

      何為高增長?售賣常青標品,達成銷量持續走高。電腦配件如電腦殼膜包、USB小件、鍵鼠&周邊產品。而家電則包括攝像頭監控儀、空氣凈化器以及相關潛力爆品,都是好的選擇。

      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      消費電子賽道下的“寶藏”品類,2022年發展方向揭曉


      (圖源:Shopee)

      何為高利潤?客單價引人注目,盈利率一騎絕塵。利用低價產品引流,盤活流量;再以中高價出單鎖定利潤;最終平均全店整體利潤可超其他品類1.5-4倍。

      何為高潛能?基礎設施發展帶動消費剛需,屬藍海中堅力量。平臺內整體競爭較弱,流量價格低,一旦把一款高利潤單品做成可持續爆款,便能夠一勞永逸。

      在Shopee平臺上,雨果跨境觀察到小家電品牌ILIFE就是名副其實的“三高”品牌。在入駐Shopee Mall之后,ILIFE迅速將產品發往海外倉,縮短時效降低成本吸引大批客戶;站外與家居網紅博主進行合作增強本土知名度,站內通過Shopee聯盟營銷、Shopee x Facebook廣告不斷引流沉淀,積極投放大促資源包促進品牌、單品曝光,營造品牌聲量。歷經短短半年時間,ILIFE就在2021年年底大促達成4位數單量,成為小家電標桿品牌。

      對于現在還想入駐Shopee平臺的消費電子類賣家,平臺也總結了2022年該類目的重點發展方向和建議:

      1、可以重點關注新市場商機;

      2、可以積極進行多站點擴展,關注不同站點的差異化需求,嘗試自主設計+二次加工模式,優化供應鏈;

      3、可以積極利用海外倉強化消費者的購物體驗;

      4、看齊優秀賣家成功經驗,打造自主品牌,申請商城店鋪,活用站內外流量提升品牌知名度。

      標簽:

      作者:牛選知識運營

      來源:雨果網

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